رابطه اثر تصوير ذهني مصرف کنندگان از کشور مبدا بر شخصيت برند

در بازار پوشاک ايران برندهاي وارداتي بسياري وجود دارد که در شرايط بسيار رقابتي قرار دارند که اين امر ضرورت واهميت داشتن برند قدرتمند شخصيت برند بالا را آشکار مي سازد، از طرفي کشور مبدأ اين برندها و تصوير ذهني که مصرف کنندگان از کشور مبدأ برند ها دارند موضوع مهمي است که مي تواند بر شخصيت برند اين شرکتها تأثيرگذار باشد؛ لذا هدف از اين تحقيق بررسي تأثير تصوير ذهني مصرف کنندگان از کشور مبدأ شخصيت برند شرکتها در بازار پوشاک کشور مي باشد؛ همچنين هدف ديگر اين تحقيق بررسي تأثير متغيرهاي خصومت اقتصادي، خصومت فرهنگي، مل يگرايي، خصومت سياسي، خصومت مذهبي، خصومت شخصي و خصومت جنگي مصرف کنندگان بر تصوير ذهني کشور مبدأ مي باشد. تحقيق حاضر، از نظر هدف، کاربردي بوده و براساس روش گردآوري داده ها، توصيفي پيمايشي و از نظر تجزيه و تحليل داده ها، از نوع همبستگي بوده و براي تجزيه و تحليل داده ها از مدل معادلات ساختاري(تحليل مسير )استفاده شد.

    برای دانلود این مقاله اینجا کلیک کنید.